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2016年麦肯全球经典案例14则    

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今年,我们从全球400多个办公室中挑选了110个作品与大家分享,它们各不相同,却都在以各自的方式改变着这个世界。我们为此感到惊喜的同时,也在为自己寻找新的前行方向。除了拿奖拿到手软的「快上车,我们一起去火星」、「疯狂广告牌」之外,麦肯其他办公室也都在扮演着更加灵活和独立的角色,他们的作品在剧本、脑洞、执行方面大放光彩,今天就挑选其中的一部分,来回顾2016的麦肯态度。

本次排名虽然无法面面俱到,但希望会有一条值得你的转发。

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一、最佳本土风

「白熊风铃」

品牌:荷氏
代理商:麦肯东京

初夏夜微凉的穿堂风在门窗之间徜徉,拂过脸颊,也拂过廊下的风铃,留下清脆的响。风铃在日本文化中,是非常重要的夏季风物。在日本,风铃的叮铃铃声,雅致清凉,不仅悦耳动听,还提醒心神,澄清心意。这便是仲夏的声音,这是盛夏里让人身心凉爽的秘诀。

随着气温不断攀升,如何在炎炎夏日为人们送去一丝清凉?@荷氏(Halls)的选择是——白熊风铃。当一大串风铃,叮叮当当地出现在街头,空气都开始变得清凉了。每一颗蓝色的小吊坠,其实都是一颗薄荷糖,摘下它放进嘴里,打破这个夏天的一切闷热与烦扰。

这个创意来自麦肯东京,为一颗薄荷糖赋予不一样的声音,萌萌的,好清凉。

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「จับคู่ดี...เอสเอ็มอีก็โต!」

品牌:K BANK
代理商:麦肯曼谷

这个创意想说什么?只有你自己来看看了。虽然他们说的是泰语,但你一定看得懂。

这是麦肯曼谷为KBANK(泰华农业银行,泰国第三大银行)打造的创意广告,为推广KBANK针对中小企业推出的定制化服务与产品,满足不同方位不同个性的各种客户需求,即便你只是想给烧肉找个好看点的包装,嘿嘿,这次你猜对了么。

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二、卖萌即正义

「The Cutest Cause」

客户:Tommee Tippee
代理商:麦肯纽约

水汪汪的大眼睛,鼓鼓的腮帮子,肉肉的小手。有什么比咬着奶瓶的宝宝更可爱?那就只有咬着奶瓶的猎豹宝宝了!或者,熊猫宝宝?还是,树袋熊宝宝?
继赢了4座狮子的再生婴儿湿巾后,最近,麦肯纽约携手著名婴儿用品品牌 Tommy Tippee又放大招啦。他们打造了全新的创意,号召大家给动物园里的幼儿宝宝们捐奶瓶。

等等,新手妈妈们说,捐了奶瓶,我们家宝贝吃什么?不用担心,Tommy Tippee最近推出了一款Ultra Bottle(超级奶瓶)颠覆之前所有的设计,贴合婴儿脸部,防止空气灌入,也不需要在喂最后一口的时候倾斜瓶身。它将会是你唯一需要的奶瓶。

在受访的108位美国妈妈中,85%都认为Ultra Bottle是她们用过最好的奶瓶。既然有了Ultra Bottle,那你的宝宝就不需要旧奶瓶啦,把它捐给动物园吧!不仅推荐好用的奶瓶,还帮你想好了旧瓶子的处理方法,既满足了购物欲,又在做慈善,一点儿也不浪费。加上萌萌的动物宝宝,简直让人无法拒绝。非常巧妙的创意,比直白的广告更有效,给麦肯纽约一个赞。

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三、跨界最大牌

乒乓篇、篮球篇

品牌:饿了么
代理商:麦肯上海、MRM//McCann上海、CRAFT上海

退役后,科比这个熟悉的身影再次频频跃入上海各大高级写字楼的移动广告屏里,率真笑容的他欲盖弥彰留下了一个线索:“You hungry? (你饿了么?)” 和映入眼帘的一行字#Kobe is back#。没想到,科比“转会”饿了么。

在生活中人人都会饥饿,哪怕比赛中的运动员也会有肚子饿得叫的时候,这时候我们想说的是:饿了别叫嘛!叫饿了么!用饿了么APP后,科比和王祖蓝扮演的外卖大神出场,马上帮助解决饥饿问题,获得比赛的胜利。用更快.更高.更强的奥运精神来缔造外卖传奇,打造有精神够娱乐的创意呈现!

首先曝光上线的《乒乓篇》中,科比先以乒乓球运动员身份亮相,王祖蓝则化身教练,在赛场上用饿了么点餐激励科比,使科比最终克敌制胜。《篮球篇》在8月份初上线,而王祖蓝和科比的身份却对换了一下。

乒乓球篇

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篮球篇

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案例详情:饿了么推出两支品牌TVC,科比王祖蓝实力演绎

四、超级大脑洞

「Bees Can Find Sugar Where You Least Suspect It」

品牌:Náš Grunt
代理商:麦肯布拉格

有些人或许知道,色拉酱和番茄酱里充满了糖分,但大多数人都在吃,大概因为吃一点点没关系?或者,糖分隐藏的太好了?

麦肯布拉格携手欧洲著名食品品牌Náš Grunt(布尔诺),把警醒你的任务,托付给了小蜜蜂。他们把这些食物打成糊糊,然后喂给蜜蜂,最后酿成了蜜。

这个创意用视觉化的方法帮助人们重新认识自己每天都在吃的食物,以直观而新颖的方式,提醒大家注意健康。

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五、最戳泪点奖

「人生界外球」

品牌:中国信托银行
代理商:麦肯台北

台东丰田国小的少年棒球队,代表台东区参加台湾选拔赛,止步四强。尽管场上处于劣势,但现实生活中,在许多“关键人”的帮助下,扭转的将是这群孩子的人生结局。

麦肯台北为中国信托银行(CTBC Bank)创作的《人生界外球》,造成了整个台湾社群不小的回响,人们纷纷主动分享该影片,借助这部作品让世界看见 

「只要有爱,那里就是最温暖的家。」

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「女孩的女孩」

品牌:中国信托银行
代理商:麦肯台北

「女孩的女孩」也是麦肯台湾为中信银行所做,在母亲节来临之际推出。它提醒我们:你印象中老土、没品位、又搬不上台面的妈妈,也曾是个爱漂亮的少女;而她的改变,又是因为谁的出现?

多点行动,多点爱,让我们一点一滴,把那个女孩找回来!

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六、主角与配角

「超级英雄联盟番外篇」

品牌:平安普惠易贷
代理商:MRM//McCann上海

我们发现近年来超级英雄题材类电影深受年轻白领一族的欢迎,MRM//McCann借势把“平安普惠易贷”最核心的四大卖点,化身为四位拥有超凡能力的超级英雄。

四位身怀绝技的平安普惠易贷“超级英雄”原本分散于世界各个角落,但都被同一个任务,召唤到了上海——平安普惠贷款中心。这四位能力超凡的超级英雄,分别标志着全面升级“平安普惠易贷”的四大特点:智能、个性化、疾速、简单,角色设定包括:计算机大师、特工服装设计师、数学专家、全局指挥官。

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七、最佳BGM

「Imelda」

品牌:IMO Spain
代理商:麦肯巴塞罗那

怕黑,是因为你对黑暗一无所知。夜幕里其实没有怪兽,说不定有小精灵。

看一下这个视频,你不会失望。一句歌词说得好: 我收藏恐惧爱上恐惧那就再没有恐惧。没错,爱上它,是消除恐惧最好的办法。这个作品完美诠释了这一主题。

一对可爱的姐弟,一幅幅唯美电影式画面,一个温暖而发光的故事,来自麦肯巴塞罗那,为西班牙眼科护理中心( IMO Spain)所创造,以这样特殊的叙事方式,让人们意识到保护和恢复视力的重要性,帮助更多人远离心中的恐惧。

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八、借势上头条

「勇敢的开始」

品牌:凯迪拉克
代理商:麦肯上海

本届里约奥运期间,为致敬成功,更致敬每一个伟大背后,最勇敢的开始,麦肯上海为凯迪拉克创作了最新广告片。

全片没有出现一位运动员,也没有出现一块奖牌,仅仅用历史长河中那熟悉的声音,就挟裹着回忆的洪流,带着观众回到了那些荣光的瞬间。

你能够看出每一个场景里,背后是哪一位金牌运动员吗?

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案例详情:凯迪拉克:所有的伟大,源于一个勇敢的开始



九、看了就想买

「The Box that Keeps Giving」

品牌:GODIVA
代理商:麦肯纽约

当你在节日里收到好吃的点心,是自己吃还是送人?许多人会为此纠结,当收到的是你喜爱又好吃的巧克力,内心的天平就更加摇摆了。而麦肯纽约通过新包装的创意完美解决这个千古的问题。

今年,当你打开GODIVA 圣诞礼盒,会发现里面有两个盒子:一个蓝色的盒子附着“To Keep”(自己留着)的卡片,另一个金色的盒子叫“To Give”(拿去送人)。

礼盒共有四层,可以经历五次分享。收到礼物的人,不仅可以享用巧克力的甜美,还能将这份惊喜分享给别人。过度包装?才不是,每一层礼盒都递到了不同人手中!

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十、最罗曼蒂克

「空中婚礼」

品牌:国泰航空,国泰港龙航空
代理商:MRM//McCann上海,麦肯香港

洁白的头纱,精致的捧花,原本优雅的新娘却在大街上狂奔?路人纷纷讶然侧目,想起了那部美国电影《落跑新娘》。幸好,与她一同携手狂奔的还有西装笔挺的新郎。少有见到新人是跑着去结婚的,这似乎也预示着:一场别开生面的婚礼即将拉开帷幕。

这场携手奔跑,源于一场由麦肯香港与 MRM//McCann 上海携手启动的大型线上推广活动“空中婚礼”,三对因旅行而结缘的伴侣,通过视频照片等方式参与活动投票,其中最受欢迎的伴侣将有机会在三万五千英尺的上空尝试演绎出浪漫的爱情大片。

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十一、最鼓舞人心

「Brave Cut」

品牌:Renasterea
代理商:麦肯布加勒斯特

当癌症来袭,你失去的不仅是健康,还有尊严。我该如何帮助你?

麦肯布加勒斯特携手非赢利机构 Renasterea,向这些患癌症的女性伸出了手。他们设计了一个名为“Brave Cut”的不对称发型,邀请健康女性捐出自己的头发。你好像只是换了个新潮的发型,却实实在在地帮助了那些需要假发的女性。

当你走进全国的任意一家理发店,参与“Brave Cut”活动,捐出自己的头发,理发就不再需要费用了。麦肯布加勒斯特还运用了电视真人秀的方式,向广大民众展示了捐赠头发的过程。

迄今为止,已有超过2400名女性捐出了自己的头发,成功制造出651顶免费的假发,而且这个活动仍在继续。当饱受化疗折磨的病患,终于能戴上一顶假发,她不仅重获尊严,更重燃了对生活的希望。该感谢谁呢?看到那些剪着不对称发型的女性,就感谢她们吧。这个特殊的发型,就像一枚粉色丝带,是善意的援手,更象征着对生活与美的追求。

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