WPP为戴尔成立的新公司取名“共治”？

    据国外媒体报道，WPP广告集团决定将为服务于戴尔而新成立的代理公司命名为“Synarchy Worldwide”。“Synarchy”即“共治”，是流行于18世纪的乌托邦式的政治理念。

    不过这个决定是暂时的，因为还要考察翻译成世界各种语言的效果以及是否能合法注册。不过相关人员透露，含蓄地以政治理念灌输其中似乎是公司有意为之，为了表达某种主张。

    WPP于去年杀出重围赢得戴尔的全球业务，并且承诺为其设立一个新的独立的代理公司，3年预算45亿美元。当时，这个比稿耗时7个月，戴尔甚至给这个旷日持久的比稿行动一个绰号：达芬奇计划。戴尔的CMO Mark Jarvis解释说，他们希望找的是一群既是艺术家又是科学家的人组成的代理商，就像达芬奇一样。

    除了名字未定，新公司的CEO也尚未指定。似乎目前局面有些混乱。之前，WPP赢得比稿之时，其直接出面组建公司的做法在业界就引起了争论。以后的情形会是怎样，唯有静观其变了。