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AKQA 宣布 2017 未来狮全球学生创意大赛正式启动    

AKQA 宣布 2017 未来狮全球学生创意大赛正式启动

伦敦时间 2017 年 3 月 17 日, AKQA 宣布其与戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)联合主办的全球学生创意大赛——未来狮(Future Lions)报名工作正式启动,同时热情邀请每一位学生参赛,为启发未来探寻超前的创意理念。未来狮致力挖掘明日之才,在过去的十年中已经为超过 70 名全球创意才子实现职业发展。今年,大赛的主题为:用三年前无法实现的方式,向受众传达国际品牌的品牌理念。不限品牌行业与传播媒介,报名截止日期为英国夏令时间 2017 年 4 月 12 日 18:00 。


甲方的能力是乙方的天花板    

甲方的能力是乙方的天花板

客户抱怨:“如果我什么都知道,什么都想好了,还要代理公司做什么?” 这让我确定客户定义自己的价值并不只是帮他们做手脚,还可以提供建议。但建议也分很多种,说出的道理和经验越可信,代理公司的价值就越高。跟有趣又聊得来的朋友相聚总是一件让人舒心有收获的事。某天跟一位旧同事吃饭,已经跨足甲方的她跟我说最近安排团队做的事,让我有些意外。她公司有几个刚毕业的年轻人,朝气蓬勃,干劲十足,最主要还才华横溢。她请这几个孩子帮忙运营自己团队的微信公众号,发现他们不但创意十足,并且互动率很高。满意之余公司恰好内部活动,需要播放一支展现文化的片子,这几个孩子高高兴兴的接了需求。他们用自己手上的现有设备,手机,免费编辑软件等三下五除二就搞好了。从创意到制作,都出乎她意料的好。


4A公司怒怼咨询公司,背后是Adtech和Martech的对决    

4A公司怒怼咨询公司,背后是Adtech和Martech的对决

春天来了,但笼罩4A公司的严寒还远未退散。甲方缩减预算和“去乙方化”正在透支4A公司的现在,而步步进逼的咨询公司正在威胁4A公司的未来。在全球最大的广告主之一阿迪达斯宣布暂停电视广告之后,广告和营销圈主流媒体Ad Week杂志在最新一期杂志上发布了《全球咨询公司的大收购背景下的品牌营销新秩序(Global Consultancies Are Buying Up Agencies and Reshaping the Brand Marketing World)》的文章,再一次引发了营销圈的骚动。七年前,《广告时代(AdAge)》杂志的全球100大广告和营销公司榜单中,只有IBM一家咨询公司勉强上榜。七年后,咨询公司强势逆袭,IBM、埃森哲(Accenture Interactive)、德勤(Deloitte)等咨询公司的数字部门瓜分了这份榜单的前五。在这份榜单中,上升最快的公司还包括KPMG、EY、PwC等曾经一度剥离咨询业务的传统“4大”。


刚刚!全球六大广告巨头2016年经营简报新鲜出炉    

刚刚!全球六大广告巨头2016年经营简报新鲜出炉

小编有话说:转眼间,2017年已过去将近四分之一。近日,全球各大广告集团2016年年度财报姗姗来迟。回顾整个2016年,六大广告集团不断通过收购兼并扩充、完善业务范围,努力强化业务能力。究竟各个广告集团2016年经营状况如何?又是几家欢喜几家愁呢?★WPP:营收猛增,稳保行业地位★宏盟:业务回升,公关业务成亮点★阳狮:变革转型,净利润转盈为亏★IPG:经营有方,净利润大幅提升电通:本土业务助攻,营业利润率领先


奥美中国首席创意长樊克明给广告新人的第一堂课    

奥美中国首席创意长樊克明给广告新人的第一堂课

随着奥美集团联合南京大学的国际化创意课正式开启,奥美中国首席创意长樊克明为在场的广告学生分享了做好创意的第一课。无论你是创意行业的崭新血液,还是资深老鸟,能在 “奥美大学” 的这堂课中找到对创意最初的悸动。并带着这份初心和梦想,越走越远。/ 01 /敢于做人群中最疯的一个因为这样才能改变世界啊我很荣幸能这样一个纯粹的创意行业里工作,不论是阿康,策略,创意还是公司的每一个人,我们都与文化创意息息相关。而人们看到我们的作品时发出的“Wow”惊呼,是最让人激动的事情。


为什么即使离开那么久,我们还愿意称自己为“奥美人”?    

为什么即使离开那么久,我们还愿意称自己为“奥美人”?

昨晚跟一个老同事聊天,不知怎么就聊到我们历经过的广告公司。我在奥美、麦肯、BBDO待过,外加JWT(多伦多)有过小一年的经历。他的简历上则有BBDO、麦肯、萨奇、奥美等赫赫大名。 不知道为什么,虽然离开奥美已逾十年,但仍然愿意告诉别人曾经也是“奥美人”,语间难免骄傲和怀念;但对其它几家公司,最多会说:“嗯,我也在那里待过。”


电通安吉斯集团赢得上汽大众媒介业务 集团成立专属团队 Team A 跨品牌服务客户    

电通安吉斯集团赢得上汽大众媒介业务 集团成立专属团队 Team A 跨品牌服务客户

全球传播集团电通安吉斯集团(DAN)中国今日宣布其被任命为上汽大众汽车有限公司(上汽大众)媒介代理集 团,自 2017 年 1 月 1 日生效。DAN 通过旗下多个品牌公司的通力合作,最终赢得这项 22 亿人民币的业务。DAN 汇聚了旗下各品牌公司专业人员,组成专属团队“Team A”,由其负责上汽大众所有媒介策划和购买业务, 服务品牌包括大众品牌车型(凌渡、朗逸、帕萨特、辉昂、Polo、桑塔纳、夏朗、Teramont、途观、途安)以 及斯柯达品牌车型(晶锐、明锐、昕锐、速派、野帝)。


汉威士创意集团中国任命 Icy Li 李玉红为上海董事总经理    

汉威士创意集团中国任命 Icy Li 李玉红为上海董事总经理

上海, 3 月 16 日 - 汉威士创意集团中国今日宣布,委任 Icy Li 李玉红为 Havas 上海分公司董事总经理。新角色中,Icy Li 将主要负责公司运营,现有客户及新客户关系管理,同时通过落实集团整合策略,推动业务增长。Icy Li 将直接汇报给汉威士创意集团中国现任 CEO Donald Chan , 并负拓展人才多元化计划,关注指导年轻人才。Icy 从 Publicis Groupe Shanghai 上海阳狮集团策略整合长和数字业务首席策略官离任,之前也曾于 Wieden & Kennedy 韦柯及智威汤逊 JWT 担任高级策略策划角色。在阳狮, Icy 曾亲领团队,实现广告、数字、消费市场及电子商务业务成功整合,落实集团数字化转型。


年收入最高的全球广告集团CEO,今年分红少了三成!    

年收入最高的全球广告集团CEO,今年分红少了三成!

作为2015年“英国富时100 指数”薪酬最高的大集团首席执行官,WPP 集团 CEO 苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)的 2016 年薪酬同样令人关注。据《Business Insider 》近日报道,苏铭天爵士 2016 年从“基于公司业绩表现的管理层股权激励计划”(LEAP) 中获取4156 万英镑,相比2015年的6300 万英镑大大缩水了逾三成。这也就意味着,如果计算他的薪酬组合后,苏铭天爵士今年的薪酬将 2015 年的7000万英镑跌到2016年的约5000万英镑。


华扬联众宣布黄皓升任搜索营销副总经理,持续扩大专业领先优势    

华扬联众宣布黄皓升任搜索营销副总经理,持续扩大专业领先优势

华扬联众近日正式宣布,黄皓升任华扬联众搜索营销副总经理,负责华东、华南地区的搜索业务,范围包括华扬联众上海、深圳和广州三家公司及此区域内其他华扬联众子公司,同时他也会负责该区域内搜索部门自有客户业务。今后黄皓将会带领华东和华南的SEM和SEO团队,为华扬联众客户提供专业的整合搜索引擎营销解决方案,并不断推动客户与搜索媒体间的深入合作及创新。


电通安吉斯集团宣佈唐心慧接任台湾执行长    

电通安吉斯集团宣佈唐心慧接任台湾执行长

(2017-03-02)电通安吉斯集团3月2日宣佈,自2017年4月10日起,将由业界杰出领导人唐心慧(Jennifer Tang)接任台湾执行长(CEO of Dentsu Aegis Network Taiwan)职务。电通安吉斯集团3月2日宣佈,自2017年4月10日起,将由业界杰出领导人唐心慧(Jennifer Tang)接任台湾执行长(CEO of Dentsu Aegis Network Taiwan)职务,原执行长宫内祥男(Isao Miyauchi)于其任内完成建构台湾强而有力的多元业务内容后,将返回日本电通(Dentsu Inc.)任职。


奥美公关战略总监:不打无战略的营销战    

奥美公关战略总监:不打无战略的营销战

西典军校官网上有一句术语:策无略无以为持,计无策无以为施。用这句话来强调战略的重要性,非常贴切。我们可以看一个很小的例子,敦煌网,它做出口电商B2B,号称是除阿里巴巴之外中国最大的电商,主要用户是温州皮鞋厂这种类型的小微企业,在线上做一些出口的贸易,比如把皮鞋卖到西班牙。 这是我们从公开渠道获得的一些数据,蓝色线条是我当时要研究的敦煌网,绿色线条是速卖通,是它的竞争对手。


奥美巨变关头    

奥美巨变关头

2016年的一天,Heath像所有立志从事广告业的年轻人一样,拨通了全球最知名的广告公司——奥美的电话。他在心里默默复述简历,又一遍又一遍地回忆这位来自纽约的广告商为人称道的作品。在中国,奥美被称为广告人的黄埔军校,它的招牌镶着金边。但可惜,HR却给Heath带来一个坏消息,他心仪的奥美广告和奥美互动都不再招人了,公司为了节约成本只要自由撰稿人。Heath将此解读为部门不太景气的信号,不过他想得很清楚,只要能进奥美,他也可以接受其他部门。


广告狗吐槽:如果上天再给我一次机会,我一定要当甲方!    

广告狗吐槽:如果上天再给我一次机会,我一定要当甲方!

一般客户刚开始都说没要求。广告狗开心的查资料,想创意,熬了个通宵,总算做出方案。 “不够霸气。”甲方只回了四个字。广告狗心态还算好,毕竟改个一稿二稿再正常不过。“我觉得要用小鲜肉更好。”广告狗把代言人改了。“不要这个小鲜肉,我女儿不喜欢。”广告狗再选小鲜肉。“这个太贵。”广告狗又选便宜的。“哎呀,不是这种小鲜肉,就是那种很知名也便宜的那种。”又改“哎,小鲜肉也不好,改美女吧”。。。。。后广告狗看三十六计发现是诱敌深入。


台湾奥美竟把改稿过程拍成了客户广告!    

台湾奥美竟把改稿过程拍成了客户广告!

如此任(sheng)性(shi)的创意也能通过...国泰世华真是个好爸爸。“ 广告 总结”1. 抓住痛点不停改logo,是折磨广告设计师的最大酷刑。而比改logo更能击溃人心,使你感到人生好丧失的,唯有“改回第一稿”;2.站在设计师后面很不道德通常广告设计师都很讨厌后面杵着个人,尤其他还对你指手画脚,不管你是客户还是总监;3.logo植入镜头扫过电脑桌面,你会发现设计师改的logo,正是品牌主国泰世华银行新推出的app logo;


写给想去甲方工作的乙方文案    

写给想去甲方工作的乙方文案

如果乙方文案想去甲方工作,要注意什么。一、找到靠谱的甲方在乙方做了几年文案,许多朋友都会想办法转型到甲方。比如结婚生子后想获得更正常的作息时间、想从单纯的玩广告创意变得有营销思维。而在二、三线城市,大多数乙方文案跳到甲方是为了获取更好的薪资:我所在的城市,甲方资深文案的薪资可持平甚至略高于乙方创意总监。从乙方到甲方,是一次“投胎转世”,我建议大家要慎重选择,并从以下四个维度选择跳槽对象。


国际4A和本土大师的区别?!    

国际4A和本土大师的区别?!

干广告的大拿分两种:一种叫国际4A,名扬四海;一种叫本土大师,高深莫测。他们的区别就像西医和中医。卖点▼西医自称实力雄厚,设施先进;中医自诩神医大法,妙手回春。定位▼西医自称广告公司;中医名头可就多了:品牌机构、策划公司、营销、战略、、、怎么新鲜怎么来!拆台▼ 西医说我们是国际公司,有成熟的理论和无数成功的案例;中医说洋鬼子不懂中国,中国人的身体得中国人自己调理。客户▼西医讲究门当户对,非富莫入;中医相信找上门来的都是出了问题的。


智威汤逊任命戴维婕为北京公司董事总经理    

智威汤逊任命戴维婕为北京公司董事总经理

2017 年 2 月北京。智威汤逊中国区首席执行官周世雄(Carter Chow)今日宣布任命戴维婕(Janet Dai) 担任智威汤逊北京董事总经理一职,戴维婕在中国市场营销领域拥有丰富的从业经验且业绩斐然。周世雄表示:“中国市场瞬息万变,而戴维婕则是一位不可多得的帅才。 她不仅深谙数字营销之道,同时在建立数字营销能力和业务扩展方面也是出类拔萃。”


奥美公关战略总监周晨:不打无战略的营销战    

奥美公关战略总监周晨:不打无战略的营销战

周晨 | 奥美公关战略总监,青山资本、天使汇特邀营销战略顾问,拥有多年营销传播经验。服务客户包括:IBM、华为、腾讯等500强品牌公司。活动:2017年1月15日,中青创课主办“中青创课2017开年第一讲”,笔记侠作为合作方,经主办方与讲者审阅授权发布笔记。PPT来自嘉宾。今日笔记侠客:笔记侠李伟深度好文:6996字|8分钟阅读笔记之前,请先思考:营销战略最重要的三大要素是什么?为什么不要轻易强调专业?何谓战略性思维?创业公司战略定位的重要性体现在哪些方面? 营销的本质是什么?


电通2016财年业绩抢眼,有机利润增长5.1%    

电通2016财年业绩抢眼,有机利润增长5.1%

摘要:日本电通于2月15日发布2016财报,年度总利润达7890亿日元(约合68.65亿美元),与2015年同比增长11.3%。全年有机利润增长5.1%,2016年第四季度增长3.9%,均高于同类广告集团平均值。电台安吉斯在2016年区域成绩亮眼。本文还列举了2016年并购交易亮点,对2017年广告市场进行了预测。电通国际业务部分,即电通安吉斯网络在2016年度有机利润增长率达5.7%,2016年第四季度增长率达5.8%。电通安吉斯在数字经济产业的建设,客户服务上扩大服务范围,国际性客户及新业务的拓展,全球前20大市场加强管理层岗位建设(特别是美国和中国市场)以及持续建立具有区域特色的市场导向弹性组织都助推了2016年的业绩增长。

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