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刚刚!全球六大广告巨头2016年经营简报新鲜出炉    

刚刚!全球六大广告巨头2016年经营简报新鲜出炉

小编有话说:转眼间,2017年已过去将近四分之一。近日,全球各大广告集团2016年年度财报姗姗来迟。回顾整个2016年,六大广告集团不断通过收购兼并扩充、完善业务范围,努力强化业务能力。究竟各个广告集团2016年经营状况如何?又是几家欢喜几家愁呢?★WPP:营收猛增,稳保行业地位★宏盟:业务回升,公关业务成亮点★阳狮:变革转型,净利润转盈为亏★IPG:经营有方,净利润大幅提升电通:本土业务助攻,营业利润率领先


奥美中国首席创意长樊克明给广告新人的第一堂课    

奥美中国首席创意长樊克明给广告新人的第一堂课

随着奥美集团联合南京大学的国际化创意课正式开启,奥美中国首席创意长樊克明为在场的广告学生分享了做好创意的第一课。无论你是创意行业的崭新血液,还是资深老鸟,能在 “奥美大学” 的这堂课中找到对创意最初的悸动。并带着这份初心和梦想,越走越远。/ 01 /敢于做人群中最疯的一个因为这样才能改变世界啊我很荣幸能这样一个纯粹的创意行业里工作,不论是阿康,策略,创意还是公司的每一个人,我们都与文化创意息息相关。而人们看到我们的作品时发出的“Wow”惊呼,是最让人激动的事情。


为什么即使离开那么久,我们还愿意称自己为“奥美人”?    

为什么即使离开那么久,我们还愿意称自己为“奥美人”?

昨晚跟一个老同事聊天,不知怎么就聊到我们历经过的广告公司。我在奥美、麦肯、BBDO待过,外加JWT(多伦多)有过小一年的经历。他的简历上则有BBDO、麦肯、萨奇、奥美等赫赫大名。 不知道为什么,虽然离开奥美已逾十年,但仍然愿意告诉别人曾经也是“奥美人”,语间难免骄傲和怀念;但对其它几家公司,最多会说:“嗯,我也在那里待过。”


电通安吉斯集团赢得上汽大众媒介业务 集团成立专属团队 Team A 跨品牌服务客户    

电通安吉斯集团赢得上汽大众媒介业务 集团成立专属团队 Team A 跨品牌服务客户

全球传播集团电通安吉斯集团(DAN)中国今日宣布其被任命为上汽大众汽车有限公司(上汽大众)媒介代理集 团,自 2017 年 1 月 1 日生效。DAN 通过旗下多个品牌公司的通力合作,最终赢得这项 22 亿人民币的业务。DAN 汇聚了旗下各品牌公司专业人员,组成专属团队“Team A”,由其负责上汽大众所有媒介策划和购买业务, 服务品牌包括大众品牌车型(凌渡、朗逸、帕萨特、辉昂、Polo、桑塔纳、夏朗、Teramont、途观、途安)以 及斯柯达品牌车型(晶锐、明锐、昕锐、速派、野帝)。


汉威士创意集团中国任命 Icy Li 李玉红为上海董事总经理    

汉威士创意集团中国任命 Icy Li 李玉红为上海董事总经理

上海, 3 月 16 日 - 汉威士创意集团中国今日宣布,委任 Icy Li 李玉红为 Havas 上海分公司董事总经理。新角色中,Icy Li 将主要负责公司运营,现有客户及新客户关系管理,同时通过落实集团整合策略,推动业务增长。Icy Li 将直接汇报给汉威士创意集团中国现任 CEO Donald Chan , 并负拓展人才多元化计划,关注指导年轻人才。Icy 从 Publicis Groupe Shanghai 上海阳狮集团策略整合长和数字业务首席策略官离任,之前也曾于 Wieden & Kennedy 韦柯及智威汤逊 JWT 担任高级策略策划角色。在阳狮, Icy 曾亲领团队,实现广告、数字、消费市场及电子商务业务成功整合,落实集团数字化转型。


年收入最高的全球广告集团CEO,今年分红少了三成!    

年收入最高的全球广告集团CEO,今年分红少了三成!

作为2015年“英国富时100 指数”薪酬最高的大集团首席执行官,WPP 集团 CEO 苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)的 2016 年薪酬同样令人关注。据《Business Insider 》近日报道,苏铭天爵士 2016 年从“基于公司业绩表现的管理层股权激励计划”(LEAP) 中获取4156 万英镑,相比2015年的6300 万英镑大大缩水了逾三成。这也就意味着,如果计算他的薪酬组合后,苏铭天爵士今年的薪酬将 2015 年的7000万英镑跌到2016年的约5000万英镑。


华扬联众宣布黄皓升任搜索营销副总经理,持续扩大专业领先优势    

华扬联众宣布黄皓升任搜索营销副总经理,持续扩大专业领先优势

华扬联众近日正式宣布,黄皓升任华扬联众搜索营销副总经理,负责华东、华南地区的搜索业务,范围包括华扬联众上海、深圳和广州三家公司及此区域内其他华扬联众子公司,同时他也会负责该区域内搜索部门自有客户业务。今后黄皓将会带领华东和华南的SEM和SEO团队,为华扬联众客户提供专业的整合搜索引擎营销解决方案,并不断推动客户与搜索媒体间的深入合作及创新。


电通安吉斯集团宣佈唐心慧接任台湾执行长    

电通安吉斯集团宣佈唐心慧接任台湾执行长

(2017-03-02)电通安吉斯集团3月2日宣佈,自2017年4月10日起,将由业界杰出领导人唐心慧(Jennifer Tang)接任台湾执行长(CEO of Dentsu Aegis Network Taiwan)职务。电通安吉斯集团3月2日宣佈,自2017年4月10日起,将由业界杰出领导人唐心慧(Jennifer Tang)接任台湾执行长(CEO of Dentsu Aegis Network Taiwan)职务,原执行长宫内祥男(Isao Miyauchi)于其任内完成建构台湾强而有力的多元业务内容后,将返回日本电通(Dentsu Inc.)任职。


奥美公关战略总监:不打无战略的营销战    

奥美公关战略总监:不打无战略的营销战

西典军校官网上有一句术语:策无略无以为持,计无策无以为施。用这句话来强调战略的重要性,非常贴切。我们可以看一个很小的例子,敦煌网,它做出口电商B2B,号称是除阿里巴巴之外中国最大的电商,主要用户是温州皮鞋厂这种类型的小微企业,在线上做一些出口的贸易,比如把皮鞋卖到西班牙。 这是我们从公开渠道获得的一些数据,蓝色线条是我当时要研究的敦煌网,绿色线条是速卖通,是它的竞争对手。


奥美巨变关头    

奥美巨变关头

2016年的一天,Heath像所有立志从事广告业的年轻人一样,拨通了全球最知名的广告公司——奥美的电话。他在心里默默复述简历,又一遍又一遍地回忆这位来自纽约的广告商为人称道的作品。在中国,奥美被称为广告人的黄埔军校,它的招牌镶着金边。但可惜,HR却给Heath带来一个坏消息,他心仪的奥美广告和奥美互动都不再招人了,公司为了节约成本只要自由撰稿人。Heath将此解读为部门不太景气的信号,不过他想得很清楚,只要能进奥美,他也可以接受其他部门。


广告狗吐槽:如果上天再给我一次机会,我一定要当甲方!    

广告狗吐槽:如果上天再给我一次机会,我一定要当甲方!

一般客户刚开始都说没要求。广告狗开心的查资料,想创意,熬了个通宵,总算做出方案。 “不够霸气。”甲方只回了四个字。广告狗心态还算好,毕竟改个一稿二稿再正常不过。“我觉得要用小鲜肉更好。”广告狗把代言人改了。“不要这个小鲜肉,我女儿不喜欢。”广告狗再选小鲜肉。“这个太贵。”广告狗又选便宜的。“哎呀,不是这种小鲜肉,就是那种很知名也便宜的那种。”又改“哎,小鲜肉也不好,改美女吧”。。。。。后广告狗看三十六计发现是诱敌深入。


台湾奥美竟把改稿过程拍成了客户广告!    

台湾奥美竟把改稿过程拍成了客户广告!

如此任(sheng)性(shi)的创意也能通过...国泰世华真是个好爸爸。“ 广告 总结”1. 抓住痛点不停改logo,是折磨广告设计师的最大酷刑。而比改logo更能击溃人心,使你感到人生好丧失的,唯有“改回第一稿”;2.站在设计师后面很不道德通常广告设计师都很讨厌后面杵着个人,尤其他还对你指手画脚,不管你是客户还是总监;3.logo植入镜头扫过电脑桌面,你会发现设计师改的logo,正是品牌主国泰世华银行新推出的app logo;


写给想去甲方工作的乙方文案    

写给想去甲方工作的乙方文案

如果乙方文案想去甲方工作,要注意什么。一、找到靠谱的甲方在乙方做了几年文案,许多朋友都会想办法转型到甲方。比如结婚生子后想获得更正常的作息时间、想从单纯的玩广告创意变得有营销思维。而在二、三线城市,大多数乙方文案跳到甲方是为了获取更好的薪资:我所在的城市,甲方资深文案的薪资可持平甚至略高于乙方创意总监。从乙方到甲方,是一次“投胎转世”,我建议大家要慎重选择,并从以下四个维度选择跳槽对象。


国际4A和本土大师的区别?!    

国际4A和本土大师的区别?!

干广告的大拿分两种:一种叫国际4A,名扬四海;一种叫本土大师,高深莫测。他们的区别就像西医和中医。卖点▼西医自称实力雄厚,设施先进;中医自诩神医大法,妙手回春。定位▼西医自称广告公司;中医名头可就多了:品牌机构、策划公司、营销、战略、、、怎么新鲜怎么来!拆台▼ 西医说我们是国际公司,有成熟的理论和无数成功的案例;中医说洋鬼子不懂中国,中国人的身体得中国人自己调理。客户▼西医讲究门当户对,非富莫入;中医相信找上门来的都是出了问题的。


智威汤逊任命戴维婕为北京公司董事总经理    

智威汤逊任命戴维婕为北京公司董事总经理

2017 年 2 月北京。智威汤逊中国区首席执行官周世雄(Carter Chow)今日宣布任命戴维婕(Janet Dai) 担任智威汤逊北京董事总经理一职,戴维婕在中国市场营销领域拥有丰富的从业经验且业绩斐然。周世雄表示:“中国市场瞬息万变,而戴维婕则是一位不可多得的帅才。 她不仅深谙数字营销之道,同时在建立数字营销能力和业务扩展方面也是出类拔萃。”


奥美公关战略总监周晨:不打无战略的营销战    

奥美公关战略总监周晨:不打无战略的营销战

周晨 | 奥美公关战略总监,青山资本、天使汇特邀营销战略顾问,拥有多年营销传播经验。服务客户包括:IBM、华为、腾讯等500强品牌公司。活动:2017年1月15日,中青创课主办“中青创课2017开年第一讲”,笔记侠作为合作方,经主办方与讲者审阅授权发布笔记。PPT来自嘉宾。今日笔记侠客:笔记侠李伟深度好文:6996字|8分钟阅读笔记之前,请先思考:营销战略最重要的三大要素是什么?为什么不要轻易强调专业?何谓战略性思维?创业公司战略定位的重要性体现在哪些方面? 营销的本质是什么?


电通2016财年业绩抢眼,有机利润增长5.1%    

电通2016财年业绩抢眼,有机利润增长5.1%

摘要:日本电通于2月15日发布2016财报,年度总利润达7890亿日元(约合68.65亿美元),与2015年同比增长11.3%。全年有机利润增长5.1%,2016年第四季度增长3.9%,均高于同类广告集团平均值。电台安吉斯在2016年区域成绩亮眼。本文还列举了2016年并购交易亮点,对2017年广告市场进行了预测。电通国际业务部分,即电通安吉斯网络在2016年度有机利润增长率达5.7%,2016年第四季度增长率达5.8%。电通安吉斯在数字经济产业的建设,客户服务上扩大服务范围,国际性客户及新业务的拓展,全球前20大市场加强管理层岗位建设(特别是美国和中国市场)以及持续建立具有区域特色的市场导向弹性组织都助推了2016年的业绩增长。


WPP推出服务医疗与健康行业的子品牌    

WPP推出服务医疗与健康行业的子品牌

摘要:全球传播服务集团WPP,2月6日宣布成立一家全新的子公司:WPP Health & Wellness,将以此整合 WPP 强大的专业能力来为医疗与健康行业的客户提供服务。面对如今全球医疗行业的挑战和机遇,WPP Health & Wellness 将为 WPP 集团的客户提供有竞争力的服务、加速增长、寻找新的机会与更好的医疗健康服务。WPP集团CEO,Martin Sorrell 先生说:“医疗与健康服务是全球经济中最令人兴奋的一块业务,这将为我们提供大量商业机会。WPP Health & Wellness将建立在我们以往在这个领域的出色表现上,并提供更综合的服务。它将成为我们重要的组成部分,通过它 WPP 未来继续引导和改变医疗营销市场的。”


4A'身价'焕活7种方案    

4A'身价'焕活7种方案

对于agency来说,这似乎更像是一个大困境时代!作为以创意和服务为核心的代理中介,我们每天生存在一个“去中介化”口号漫天的地方,开创广告辉煌时代的老前辈们在过去百年间不可能碰到的棘手问题几乎全部出现——媒体自营广告和品牌自营内容渐成主流,4A模式受到直接冲击,如何证明自己价值?经济下行预算缩减,广告主越来越“抠”,比稿变比价,4A的盈利增长点在哪儿?数字化转型大背景下,4A凭什么做出互联网公司能够做到的事情?甚至服务他们?


作为一名广告公司客服,4A 的经历是否真的重要?    

作为一名广告公司客服,4A 的经历是否真的重要?

摘要:4A公司代表了一个门槛,不过越来越多的广告主和广告牛人都不屑于4A,这是因为广告越来越没有标准。那么作为广告公司的 Account(客服),拥有曾在4A公司工作的经历是否重要?且听本文作者的分析。以作者之见,4A是代表了一个门槛(4A即指规模较大的综合型广告代理公司,不管其原义如何,在国内引申为一个标准,差不多等同于根正苗红)。越来越多的广告主和广告牛人都不屑于4A,这是因为广告越来越没有标准,谁能替广告公司定标准或者哪家广告公司愿意认同别家的标准?我们去看标准不如看哪家广告公司获得某个奖项更实际,尽管也有很多公司不屑于参加某些比赛。

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