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混了那么多年4A,你确定真懂问题出在哪?    

混了那么多年4A,你确定真懂问题出在哪?

1967年,哈佛大学心理学教授提出了六度空间理论,即通过六个人就能认识任何一个陌生人。在网络迅速发展的今天,依托这一理论人们开发了社会化网络服务。我们都知道,大众传播是工业化世代的产物。互联网世代,所构建的是全维度的数字生活空间,是以新型的人际传播为特点的世代。而传统4A固有的创意流程、商业模式、洞察经验等都已经与当今的商业背景有所脱节。而且,所有的4A公司都是原有4A模式的受益者,进行自我革命,是否真的有底气、勇气和决心?虽然,4A至今仍无找到有效的解决模式,但4A的问题应该正视,才有可能直面未来。


进入中国26年后 奥美中国从合资变独资意味着什么    

进入中国26年后 奥美中国从合资变独资意味着什么

摘要:1月16日,奥美营销传播有限公司将从上海广告有限公司手上收购两家中国合资企业剩余的全部所有权。这次的新动作意味着,奥美中国在进入中国26年后,终于要将由合资企业变为全资企业。WPP收回奥美在海外市场的控制权有利于其统一管理和制定新战略。1月16日,全球最大的传播集团WPP宣布,旗下奥美营销传播有限公司(Ogilvy&Mather Marketing Communications Limited)将从上海广告有限公司手上收购两家中国合资企业剩余的全部所有权。此前,上海广告有限公司持有上海奥美广告有限公司25%的股份、上海奥美商务传播咨询有限公司15%的股份。


美高梅正式任命智威汤逊香港为美高梅路氹项目广告代理商    

美高梅正式任命智威汤逊香港为美高梅路氹项目广告代理商

2017 年 1 月 10 日,香港:美高梅投资 31 亿美金打造的全新澳门综合度假酒店即将開幕,并正式任命智威汤逊香港作为这一项目的广告代理商。美高梅路氹項目是美高梅继 2007 年推出澳门美高梅酒店之后的第二个产业,预计于今年正式开幕。智威汤逊香港办公室和上海办公室将合作组建一支专业团队,为美高梅路氹項目的开幕打造一套从广告策略到创意执行的整合营销方案,同时为集团旗下两家酒店吸引消费者。香港智威汤逊 CEO,MarkWebster说道:“我们非常荣幸能被美高梅这样一个标志性的品牌选为合作伙伴,智威汤逊也非常期待能与美高梅达成富有成效的合作。”


日本电通调查完毕,近千笔不当交易涉案金额700万人民币    

日本电通调查完毕,近千笔不当交易涉案金额700万人民币

调查发现“不正当”交易997笔浮出水面,涉及96家客户。2016年8月15日,电通成立了一个由四人组成的内部委员会,迄今为止对214,000张发票进行了调查。负责人是电通首席财务官兼高级行政副总裁Shoichi Nakamoto。委员会与第三方律师和顾问合作,发现了存在的问题原因以及今后避免再次出现问题的方法。被调查的214,000份合同涉及2012年11月1日至2016年7月31日期间为2,263家客户服务的电通总公司和17家旗下分公司。调查专门针对四类不当商业行为收集了证据:虚报错误的数字广告显示及浏览次数。


好创意从你发现规律开始    

好创意从你发现规律开始

W 的新作“一个不该存在的广告”,又刷屏了。在你绞尽脑汁想不出创意的时候,李3水的孩子们、杜蕾斯的小编们、新世相的脑洞们,却能持续稳定地出创意,一波比一波有看头。好创意的产生其实有迹可循。国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究,发现在200例国际创意大赛的获奖作品中,有89%都可以归入6个创意模板。而糟糕广告,只有2.5%遵循过其中一个模板。这六个模板分别是:形象化类比极端情境呈现后果制造竞争互动实验改变维度你会发现,呼声最高“创意只服杜蕾斯”的小杜杜,它,居然,也在,套用模板!!


奥美与上海广告25年后分道扬镳,奥美中国全资独立    

奥美与上海广告25年后分道扬镳,奥美中国全资独立

WPP宣布其下属运营子公司奥美营销传播有限公司正式从上海广告有限公司收购剩余股份获得现有的两家合资公司的所有权。这一收购意味着奥美集团剩余股份中的25%和15%将分别归属于上海奥美广告有限公司和上海奥美商务咨询有限公司。此次收购充分展示了WPP集团的发展策略以及投资重要市场及区域的信心。当前,WPP集团大中华区的运营公司及分公司创造的总收入约合16亿美元,总员工数约14,000人。A网辣评:从此以后,奥美不再需要和中方分钱分利润了。


BBDO 在北京成立音乐工作室BBDO & Syn    

BBDO 在北京成立音乐工作室BBDO & Syn

1月11日,BBDO在北京开设音乐制作工作室BBDO and Syn。该工作室与著名的音乐制作公司Syn合作,并在北京办公室内设有录音设备及全职混音师和音乐制作人驻地。此举为BBDO不断拓展服务能力的举措之一,以更好地满足客户日益增长的需求。BBDO and Syn工作室通过Syn的全球网络办公室和遍布在日本、美国的优秀音乐人向BBDO的客户提供一个全方位的音乐服务解决方案,从合成、编曲、混音到管弦乐编曲、音乐监管、声音设计再到版权管理。在过去两年多的时间里,Syn一直和BBDO中国的项目上有着密切合作,曾为梅赛德斯-奔驰品牌战略创作了的原声音乐、为德芙巧克力创作了迷你音乐剧《心的节奏》、为绿箭最新作品《糖纸恋人》的配乐等多项合作。


4A到底死不死?奥美副总裁如是说    

4A到底死不死?奥美副总裁如是说

这一年4A死不死已经成了广告圈的热辩话题,只要沾上点这个边就一堆吃瓜观众,呐喊助威,剑拔弩张的也不在少数。昨天又看到业界媒体发起相关讨论,一方面觉得无聊,感觉编辑实在无话可说了,一方面又觉得可笑,这件事情真的是我们蝼蚁庶民就能讨论出个结果的吗?有一种 “人类一思索上帝就发笑” 的感觉。我在4A供职多年,也在创业新型广告公司做过创业,两者相比差距不是一般得大,感触非常多。有人问我怎么看这个问题,我说这个太复杂,一句两句怎么说得清楚。


W+K 上海宣布任命 Ian Toombs 为执行创意总监    

W+K 上海宣布任命 Ian Toombs 为执行创意总监

Wieden+Kennedy 上海办公室(以下简称:W+K 上海)宣布任命 Ian Toombs 为执行创意总监。Ian Toombs 将与 W+K 上海现任总经理 Bryan Tilson 共同掌管上海办公室。前执行创意总监 Yang Yeo (杨耀淙)于 2014 年起担任 W+K 上海执行创意总监一职,日前决定离开上海返回故乡新加坡。 “我们非常感谢 Yang 卓越的创意领导能力,并感谢他在交接期间为公司及继任者所做的一切。我们也希望 Yang 在新加坡一切顺利!” W+K 上海办公室总经理 Bryan Tilson 表示。


思美传媒收购上海智海扬涛多数股权    

思美传媒收购上海智海扬涛多数股权

2016年12月29日,思美传媒召开第四届董事会第二次会议审议通过了《关于公司收购上海智海扬涛广告有限公司60%股权的议案》。根据《股权转让合同》,思美传媒拟以现金9000万元收购智富天成持有的智海扬涛60%股权,本次收购完成后,其将持有智海扬涛60%的股权,智海扬涛将成为公司的控股子公司。上海智海扬涛广告有限公司创办于2002年,主要向汽车和快消等行业知名品牌客户提供基于数字的整合营销服务,包括品牌策略定制、创意设计与制作、媒介投放、互动传播、社会化内容营销、数据分析与效果监测、搜索优化和公关活动等内容,主要服务的品牌包括全顺、新全顺、途睿欧、丹麦皇冠猪肉、康师傅等。


DDB 中国赢下歌诗达邮轮新业务    

DDB 中国赢下歌诗达邮轮新业务

歌诗达邮轮任命 DDB中国为其广告代理商, 处理其线下活动和线上营销活动等。该任命为 DDB在经历了一个成功的一年,相继拿下万达酒店及度假酒店集团、智利樱桃和百保力后的又一成功业绩。作为欧洲地区最大的邮轮公司之一, 歌诗达邮轮隶属于全球第一的超级豪华邮轮公司——嘉年华邮轮集团。在华运营之后,本年度歌诗达邮轮中国将携手 DDB中国, 为中国消费者带来更多新颖、 难忘的邮轮度假体验, 并坚持以多品牌、 差异化的产品满足中国市场不同消费群体的各种需求。


电通安吉斯集团赢得可口可乐媒介业务    

电通安吉斯集团赢得可口可乐媒介业务

全球传播集团电通安吉斯(DAN)今日宣布,自2017年4月1日起将会负责可口可乐中国区所有媒体策划及购买事务,并会为此特别成立电通可口可乐委员会(Dentsu Coca Cola Community,简称DCCC)来支持此项业务。DCCC是一项独创的整合服务策略,它将通过DAN的统合运营模式为可口可乐提供全方位服务。 电通安吉斯集团中国区集团执行总经理谭铭飞(Phil Teeman)表示:“我们非常高兴有机会与可口可乐中国合作,并为此组建了专门团队来整合集团各项专业能力,共同服务于可口可乐。”


专访电通专家冈崎茂生:中国品牌要如何走向全球化?    

专访电通专家冈崎茂生:中国品牌要如何走向全球化?

中国在过去二十年里经历了一个全面物化的时代,时至今日,已全然是个崭新的面貌。尤其是“made in china”(中国制造)遍及全球后,对中国品牌来说是个全新的机遇,“品牌强国”也成为“中国梦”的一部分。那么在这样的浪潮之下,如何让中国的品牌驰骋世界舞台?要如何走向全球化?品牌几何近日专访了日本电通公司全球著名品牌营销专家冈崎茂生先生,他有丰富的业界工作经验,曾出版了《中国品牌全球化》一书,在他的解读下,我们看到了中国品牌走向世界强有力的动能。


2016年麦肯全球经典案例14则    

2016年麦肯全球经典案例14则

其实,总结起来就是那些想要却不轻易得到的东西。如同“客户虐我千百遍,我待客户如初恋”般无奈接受。可是新年新气象,作为2017年开始的头几日,新年愿望还是要有的,万一你的BOSS或者你的客户抽风了呢?让你实现了岂不是更好。以下言论总结起来应该就是过去广告人做牛做马的一年,但也是最想、最迫切希望得到的一些事儿。


广告巨头日本电通总裁石井直因员工过劳自杀宣布辞职    

广告巨头日本电通总裁石井直因员工过劳自杀宣布辞职

月辞职,为该公司一名员工的自杀事件承担责任,这起事件已被日本官方定性为“过劳死”。电通公司总裁兼CEO石井直据悉,去年圣诞节,电通一名24岁的女员工不堪重负跳楼自杀,此前一个月内她加班超过100小时。日本电通24岁自杀女员工高桥まつり据微信公众号:東京新青年 之前的报道,高桥在自杀前究竟经历了怎样痛苦又压抑的工作生活呢?或许我们可以从她的SNS中了解一二。


日本电通体育局亚洲部长:亚洲体育营销三大新潮流    

日本电通体育局亚洲部长:亚洲体育营销三大新潮流

12月23日,2016亚洲体育营销论坛中,来自主办方日本电通体育局的亚洲部长大井义洋先生发表了题目为“亚洲体育营销的新潮流”的主题演讲,为我们带来了一些他对于体育营销新变化的观察。体育产业趋势之一:全球化1、亚洲化现在整个世界全球化和数字化是潮流,在体育界也一样,全球化和数字化在体育营销方面产生了巨大影响。首先是全球化潮流,我想针对这个讲几点:首先,在体育界,亚洲是非常受到瞩目的,今后几年有很多体育赛事都在亚洲举行。2017年有一些主要体育赛事在亚洲举行,比如2017年台北世界大学生运动会,多哈体操世界杯,还有FIFA世俱杯,另外日本也将举办排球赛,在平昌将举办冬季奥运会(2018年)。


TBWA全球举办摄影展支持Room 13慈善艺术项目    

TBWA全球举办摄影展支持Room 13慈善艺术项目

鼓励由学生自己运营的校内艺术工作室和社区2016年12月15日,上海-TBWA于12月13日全球同步举办国际摄影展,全球13间办公室(纽约、柏林、巴黎、约翰内斯堡、上海、东京、洛杉矶等)将会同时举办,为Room 13筹集善款。Room 13是一个开设在学校的艺术工作室及社区艺术中心的全球性社区组织。Room 13最初由一群富有首创精神的孩子们于1994年成立了这个由学生自己运营的艺术工作室。在资源贫乏的环境下,意在培养孩子们的创造力和自力更生的能力,Room 13给予了学生们表达自己的途径。现在全球有超过60多家Room 13工作室,数以千计的年轻人受以启发,不断探索他们的创造力。


上海奥美赢得哥伦比亚(中国)年度品牌策略及广告业务    

上海奥美赢得哥伦比亚(中国)年度品牌策略及广告业务

近日,在有多家国际优秀代理商参与的激烈比稿中,上海奥美凭借精准的消费者洞察、清晰的品牌策略思路和出众的创意,一举夺得世界知名户外品牌Columbia(哥伦比亚)在中国为期一年的品牌策略咨询及创意制作业务。 作为家喻户晓的户外服饰品牌,哥伦比亚自2004年进入中国市场以来,以其恪守的“品质千锤百炼”的品牌精神,为无数户外运动爱好者提供了兼具时尚与保护的装备,目前已发展成为领先中国市场首屈一指的户外运动品牌。而面对消费者群体愈加庞大和运动产品市场的不断细分,哥伦比亚(中国)也面临新一轮品牌升级和转型的挑战,因此邀请上海奥美帮助其进行品牌的梳理与重塑,以期在竞争愈发激烈的中国市场中取胜。


2016 年度最美广告公司办公室 Top 10    

2016 年度最美广告公司办公室 Top 10

▎NO.1 奥美:用奥美人的创意和设计制造办公室惊喜上榜理由:去年,奥美拆迁后搬家至 WPP 大楼,一度成为圈内津津乐道的事儿。而在新办公室的装修和设计上奥美赋予了更多的人情味。创意是奥美的生存血液,奥美希望自己的办公室能够将创意和日常工作无缝地融合在一起:一方面,好的设计可以激发员工的灵感;另一方面,办公室也可以是展示创意的空间。因此上海奥美办公室的角落装点着许多来自奥美人的艺术作品。 ECD 的挑战,一副


FCB宣布任命Frederico Sartorelo为上海执行创意总监    

FCB宣布任命Frederico Sartorelo为上海执行创意总监

Fred在广告领域有着20余年的丰富经验,在数字及创意能力方面具有非凡的业绩,加入FCB前担任CatBlack执行创意总监兼合伙人。Fred还曾担任Cheil美洲执行创意总监兼创意室总监、We执行创意总监、McCann Erickson巴西执行创意总监、Grey拉美及加勒比地区创意总监、LewLara/TBWA艺术总监/创意总监、DPZ艺术总监(巴西顶级广告公司之一,2011年被阳狮集团收购),这些经历极大地提高了Fred为客户创作突破性广告的能力。

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